如果這種事發生在你身上，請舉手。
(或不。我們真的無法判斷哪一種情況。)
你在網上閑逛，瀏覽你最喜歡的博客，突然，其中一個出現了:
不管你是否真的點擊過“允許通知”，你可能會時不時地想:
這些網頁推送通知真的有作用嗎?
(如果有，你是否應該把它們放在你的自己的網站?)
就像它們的精神表親，彈出式的網絡推送通知已經發展出了一種軼事般的名聲因為你很煩人——當你是一名營銷人員的時候，讓人討厭的想法就是很容易就像你反複夢見自己墜落一樣可怕。
(顫抖)。
但這種名聲有多少是建立在現實中的呢?
是不是每個人都實際上討厭這樣的東西?
還是說，為了不讓人討厭而回避它實際上意味著你失去了機會?
我們很快就會回到網頁推送通知的問題上，但對於彈出式通知，我們並不完全有理由擔心它會讓人感到厭煩。
在2018年,相撲的團隊分析了超過2個歐元(帶“b”的)彈出窗口，事實證明，這些東西實際上是有效的而且效果很好。
下麵是一些背景:MailChimp報道在美國，所有行業的郵件平均點擊率約為2.61%。根據Sumo的研究，所有遊戲的平均轉化率彈出窗口約為3.09%。
你可以就在這裏深入研究整個研究-它包含了創建有效彈出窗口的驚人建議-但簡短的版本是，即使是營銷策略感覺有點額外的真的會有很大的不同!
那到底是怎麼回事?
是什麼讓這類事情變得有效?網絡推送通知又是如何發揮作用的?
讓我們仔細看看，以及其他品牌的一些例子!
你網站的訪問者想從你這裏得到更多
幾乎所有訪問你網站的人都是故意的。
他們很好奇某物然後他們就找到了你，他們實際上想要去那裏。
(你可能不會遇到很多偶然的訪問者，因為他們在別人的URL中輸入了錯誤。盡管我們確信它確實發生過。)
雖然不是每一個人訪問你網站的人必然會想要與你的內容建立長期的關係——嘿，品味是無法解釋的——他們中的一些人會這樣做!
就像我們在這篇文章是寫電子郵件通訊的技巧在美國，當人們發現你的內容有足夠的價值並想要更多時，它就會變得你的讓他們盡可能輕鬆地完成任務得到它。
這就需要像網頁推送通知這樣的東西了。
例如，截至2018年5月中旬，我們自己的博客每周平均有160人注冊。
(更具體地說，人們收到這些通知的點擊率實際上超過了我們行業的電子郵件平均點擊率。選擇接受它們的人真的會回應它們!)
這可能在我們的訪問者中占的比例並不大，但隨著時間的推移，每次我們發布一篇新的博客文章時，都會有成千上萬的人收到通知——這不是沒有!
這就引出了一個大問題:
如果像這樣的東西真的可以很好地工作，為什麼它感覺如此……煩人?
最終，這與為你自己和你的觀眾設定正確的期望有很大關係。
當你實現這種選擇加入的東西時，你做它不是為了每一個訪問你網站的人-你這樣做是為了那些對你所提供的東西最感興趣的訪問者!
(如果你曾經訪問過一個網站，並被通知的選擇而煩惱——是的，甚至是我們的——那麼你可能不是選擇的目標受眾，這沒關係。)
可以這樣想:
並不是所有喜歡你的內容的人都會進入你的網站。
並不是每個訪問你網站的人都想選擇更多。
訪問你的網站並有足夠興趣加入的人可能是少數——但這並不意味著你不應該為他們創造機會，讓他們得到他們想要的!
既然我們討論的是這個主題，這是一個很好的機會，不僅要解決網頁推送通知，還要解決我們之前提到的彈出窗口。
在研究中，Sumo提供了一些有力的深入分析是什麼讓彈出式廣告更有效少有效。
我們絕對建議你閱讀一下這個分類，但在你閱讀之前，讓我們快速複習一下不同的基本內容類型的彈出式您的網站可以提供!
為你的彈出窗口和選擇加入提供靈感
你已經知道如何在電子郵件通訊中推廣博客文章能給它帶來巨大的流量嗎-因此，選擇加入時事通訊如此受歡迎也就不足為奇了!
(它也這並不奇怪，因為你可能走到哪裏都能看到它們。)
這是一個來自幫助童子軍博客當你滾動時，它會滑進來:
這是簡單直接的-正如我們在同一篇關於有效通訊的博客文章從以前開始，他們的郵件也是!
提供的東西除了你的通訊可以讓這個提議更有吸引力。
例如，這是一個退出意圖彈出尼爾·帕特爾：
獲得尼爾的搜索引擎優化備忘單作為一個免費的資源是相當令人信服的-特別是因為如果你正在閱讀他的博客，你已經表現出了對改進你的在線營銷的興趣。
下麵是另一個來自我們博客的例子:
無論是標準的彈出式、滑入式，還是以退出為目的的提供，像指南或下載這樣的免費資源可能對你的訪問者更有意義隻是注冊時事通訊。
這類東西不僅可以提供額外的內容或資源。
舉個例子，看看這兩個來自床墊公司的彈出窗口Leesa：
當你訪問他們的網站時，第一個彈出窗口就會出現，而且不會要求你提供電子郵件地址——這是設計好的專門給準備買的人。
第二個是一個旨在退出的彈出窗口，這解釋了為什麼它會向訪問者要求更多——通過一個電子郵件地址，Leesa可以在訪問者離開網站後繼續向他們推銷。
(提供優惠還能激勵訪問者回訪，考慮到他們可能離開網站去研究Leesa的競爭對手，這一點尤其重要。)
這些交易並沒有那麼不同，但它們在不同的時間、不同的信息、不同的準入壁壘出現。
這種微調會對這些選擇的有效性產生很大的影響!
說到競爭對手，讓我們來看看不同的種類另一家床墊公司的交易，卡斯珀：
像這樣的贈品彈窗可以告訴你誰對你的產品感興趣，但還沒有興趣成為你的客戶。
每一封郵件都是一個工具，為長期培養創造機會，這沒有什麼不同!
卡斯帕可以估計他們的客戶數量最終從這樣的晉升中獲得的收益將會與他們贈送的獎品的成本相匹配——即使這需要一段時間!
(這也可能意味著Casper獲得的客戶不一定會進入，但認識一些人所做的。例如，參加這個競賽的人可能會在兩個月後收到一封與朋友分享的促銷郵件。)
這隻是冰山一角，但它表明，選擇加入是他們在正確的時間提供正確的東西時最有效的。
無論是選擇加入網絡推送通知還是彈出式通知，它都必須與最想要和最需要你提供的東西的人聯係起來——否則，它可能會落入“更煩人而不是更有用”的類別。
你怎麼看這樣的選擇?
你接受過他們的邀請嗎?
訂閱網頁推送通知?
在你自己的網站上提供類似的選擇?
請在下麵的評論中告訴我們!
6個評論
我還沒有看到彈出窗口和推送通知的一些定性數據。我希望看到一些用戶對它們進行測試。從商業角度來看，短期量化數據可能看起來很棒，但如果你的目標是獲得積極的消費者體驗(這是應該的)，我很好奇這種選擇是否長期弊大於利。是的，你可能會獲得3.09%的轉化率，但你也可能會對其他96.91%的用戶產生負麵的品牌體驗，這很難恢複過來。
這將是一項迷人的研究——就像你說的，肯定需要深入的定性研究，而不僅僅是試圖分析原始數據。特別是在這類情況下，有太多的變量需要你自己去猜測!舉個例子來說，如果一個彈出式廣告給某人帶來了負麵體驗，這是因為它是一個彈出式廣告嗎?是關於信息的大小，還是信息的頻率，還是信息的語氣，或者信息的目的，還是選擇信息的障礙?這些都是營銷人員在實施和測試此類內容時應該牢記的問題，這樣他們才不會忽視實際的用戶體驗!
好的文章!我很好奇的一件事是通知彈出窗口和郵件彈出窗口是否有相同的轉化率……我很想看到一些專門針對通知彈出窗口的統計數據——我相信你引用的Sumo研究是針對郵件彈出窗口的。
但是，郵件選擇彈出窗口仍然有效，你和Sumo的人列出的策略可以使它們更有效。
你是對的——Sumo的研究是針對電子郵件彈出窗口的!我們自己在通知選擇加入方麵的經驗，雖然可能是積極的，但純粹是軼事，所以看到更多關於它們整體功效的大規模研究將是令人興奮的。
我認為這是一個大問題。我的感覺是，對於許多用戶來說，推送通知的概念仍然很陌生——他們根本不知道它是什麼意思。因此，他們怎麼知道允許他們這樣做會有什麼好處呢?
當然，除此之外，沒有辦法定製瀏覽器的默認通知彈出框，所以也沒有辦法進行優化。這麼說，也許用戶更願意相信來自瀏覽器的東西，而不是網站?
這些都是很好的觀點!我認為你說的很對，很多人覺得推送通知就像一個未知的東西。(它們是如何工作的?它們長什麼樣子?它們會有多大的破壞性?)如果不能自定義這些默認彈出窗口，任何實現它們的網站都必須相信，不僅訪客會有興趣接收他們的通知，而且訪客對這個概念非常熟悉和舒適。(這不禁讓人懷疑，在電子郵件普及之前，第一批電子郵件營銷人員是不是也有這種感覺。)