知道在Facebook上用什麼詞可能是最危險的嗎?
就是這個。
不，字麵意思是“這個”。
因為在2017年，Facebook調整了它的算法，從那以後，它在判斷你的內容質量時比以往任何時候都更嚴格。
這個算法更新是一個更大更壞的版本這是他們在2016年推出的．今天它仍然有效，所以讓我們來看看為什麼他們改變了它，以及它對你應該和不應該發布什麼意味著什麼!
Facebook的標題黨過濾算法內部
首先要說的是，當這個算法判斷你的帖子的質量時，它到底在看什麼?
簡短的答案是:標題黨。
你知道標題黨——那些聽起來令人難以抗拒的多汁文章，你接觸後幾乎需要一條濕毛巾。憑借誘人的文字和一些狡猾的語言技巧(我們馬上會講到)，它們很難不被點擊。
當然，問題是觀眾討厭他們——他們甚至可以對他們造成嚴重的傷害人們是否信任你的內容。
臉譜網引入了算法更新這將使他們能夠識別標題黨。如果你的頁麵定期發布這種類型的更新，或者如果你定期發布帶有點擊誘餌標題的域名鏈接，Facebook將限製你共享鏈接的有機接觸在一般情況下．
不過，現在Facebook的過濾功能可以在更細的範圍內檢測和反應。
自2017年更新在美國，Facebook不會隻考慮你對標題黨累積的習慣——他們實際上會根據是否觸發標題黨傳感器來限製單個帖子的傳播範圍。
基本上，即使你通常很小心關於遵守規則，如果你發布了一個帶有點擊誘餌的鏈接，單項更新的受眾可能會低於你的預期。
這意味著你必須比以往任何時候都更加小心，不要發布那些被Facebook過濾器視為標題黨的內容——尤其是因為他們檢測這些內容的方法已經得到了很大的升級。
所以如何?我們會告訴你!
標題黨是什麼意思?
互聯網上誘使你點擊的鏈接就是標題黨。它通常是低質量的內容，主要目的是吸引用戶訪問網站。
這些標題使用了“令人震驚”、“你不會相信”、“事情發生的原因”等標題黨詞彙。他們經常利用名人八卦來引誘讀者。
Facebook的標題黨定位比以往任何時候都好
Facebook判斷某內容是否屬於標題黨的方法很像你電子郵件中的垃圾郵件過濾器——它的程序是尋找通常表明內容是否屬於該類別的關鍵字和短語，然後相應地標記該內容。
Facebook針對的標題黨有兩種:一種是遺漏關鍵信息的標題，另一種是誤導和誇大的標題。
(稍後再詳細介紹。)
當Facebook的標題黨算法開始針對Facebook上的標題黨時，他們會同時尋找這兩種東西。然而，現在，他們分別尋找它們——這意味著他們可以更加準確。
把它想象成一個單詞搜索。
假設你得到了下圖中的單詞搜索，並被告知要找到單詞“bark”和“bare”的每一個實例。
煩人的,對吧?它是如此的繁忙，在同一時間尋找兩個非常相似的東西是一種真正的痛苦。
不過，如果你把那個單詞搜索的副本給你的朋友，你們每個人都可以專注於一個單獨的單詞，搜索就會容易得多。你們每一個人都可以比單獨完成任務更快更準確。
這就是為什麼Facebook把這個過濾器一分為二是如此重要——現在，他們的檢測工作更加專注了。
這就引出了“this”這個詞。
記住，Facebook針對的標題黨之一是隱瞞信息的標題。
當你把關鍵信息放在標題之外時，它會迫使讀者點擊你的鏈接來了解這些信息。這是一種有效的策略，但Facebook越來越不能容忍這種策略。
“this”這個詞是這類標題的MVP——事實上，它可能是你在這種情況下看到最多的一個詞，即使你當時並不總是想到它!
這是因為“this”這個詞是一個標識符。它點並把你的注意力轉移到那裏。在標題黨標題中，它所指向的東西通常不在標題中。
它的工作原理和下麵這個基本相同:
當然，你讓別人去看，但嚴格來說，你沒有給他們太多的選擇!
這裏有一個實際的例子:
這是超級有效——但這隻是因為它隱瞞了理解文章內容的核心信息!
標題所指的“this”是什麼?唯一的方法就是點擊，Facebook認為這是不公平的。
不依賴這種策略，你仍然可以寫出誘人的標題。
下麵是上麵那句話的改寫:
看到了嗎?神秘元素消失了，但你仍然能吸引點擊量。
你的標題應該讓人們想要點擊給給他們信息，而不是隱瞞。
你可能會注意到我們甚至在這個鏈接的描述中使用了“this”這個詞——這個詞本身並不一定是壞的，隻要你也解釋了“this”在說什麼!
因為隨著算法的改變，試著用"嘿，看!這招更像是這：
(是的，你不想這樣。)
“這個”這個詞並不是你必須完全從你的詞彙表中刪除的。
需要明確的是，Facebook並沒有特別提到這個詞，隻是它極在他們瞄準的標題類型中很常見!
如果它在其中一個你的標題，你應該問問你自己它到底實現了什麼——因為如果它指向的是你的觀眾不點擊就看不到的東西，你可能需要重新考慮你的策略。
這種正念會幫助你提高你的標題寫作能力，特別是因為用“這個”這個詞來指出隱藏的信息並不是隻有這是對你的觀眾隱瞞的方式。
下麵還有一個鏈接，它遵循了同樣的原則:
你懂的。
戲弄這樣的信息是有效的，但這種策略的全盛時期來了又去了。當Facebook的標題黨過濾器發現你這麼做時，他們將限製你的接觸範圍——即使這隻是一個孤立的事件。
別忘了:隱瞞信息隻是Facebook的標題黨目標之一。
他們還設置了一個過濾器，用來檢測誤導讀者並讓他們對文章內容產生錯誤期望的誇張類型。
你已經肯定以前見過這樣的頭條新聞。他們會說這樣的話來吸引你的注意力:
- 這個小竅門將永遠預防蛀牙
- 吃水仙花花瓣能讓你更聰明
- 哈巴狗真的是在迎接世界末日
誇張的標題做出的承諾太好了——或者太離譜了——不像是真的。你最後點擊他們隻是想知道他們說的到底有多準確!(劇透一下:大多數時候都不是。)
就像其他如果你發現你寫的標題是為了刺激而犧牲準確性，那就稍微調整一下你的優先事項——否則，Facebook會注意到，結果不會很好。
你寫標題的秘訣是什麼?
寫一個有力的，準確的，有信息的標題從來沒有像現在這樣重要過-那麼什麼才是你的秘密嗎?
(在我們的例如，博客，我們總是寫每篇文章至少有15個標題，然後選擇最好的一個和把它安排在我們的Facebook主頁上．)
你也有這樣的把戲嗎?
請在下麵的評論中告訴我們!
