2019年更新——自從我們最初發表這篇文章以來，Facebook已經做了很多改變。我們已經更新了最初的帖子，以反映Facebook算法的變化。
有沒有想過Facebook的算法實際是什麼樣子的?
不管你聽到多少Facebook想讓你做的事情不想讓你做什麼-實際上，理解所有這些規則和指導原則是如何在一個算法中結合在一起的可能是棘手的。
幸運的是，看到Facebook用來確定你的帖子的傳播範圍的確切過程變得容易得多。在他們的F8開發者大會四月，Adam Mosseri——他們的新聞推送產品管理副總裁——做了一個報告揭開了Facebook是如何根據用戶來篩選帖子的神秘麵紗。
如果你想知道Facebook的算法到底是什麼樣子的，這就是答案。
決定一篇文章在News Feed中的位置的因素是什麼?Facebook是如何做出這些決定的?和這位Facebook高管建議大家多做哪四件事?
下麵是你需要知道的一切:
決定文章受眾的四個基本因素
影響Facebook覆蓋範圍的因素有很多。
有些是特定的您所處的頁麵類型．
其中一些與Facebook的特定發帖趨勢有關想要鼓勵——或者阻礙．
然而，最終，它總是歸結於變化每一篇文章的四個主要方麵。
Facebook希望每個用戶都能看到他們最感興趣的帖子，無論這些帖子是由朋友、家人、品牌或傳奇唱片藝術家和魁北克的驕傲分享的，席琳狄翁．
Facebook如何預測用戶對什麼感興趣?通過分析這四件事:
- 誰發布了更新
真實故事:有些人覺得你比別人更有趣。
這不是針對個人的——你可能會發布真正有價值的東西!(誠實)。但事實是，你隻是更相關的Facebook希望這些人看到你的更新。
可以把這看作是“你的媽媽”原則。(不要和“你媽媽”的原則搞混了，這個原則引發了很多校園糾紛。)
如果你的媽媽是那種總是想知道你在做什麼，那她就會喜歡看你的每一條微博，對吧?也許比你偶然加為好友的同事侄子室友的曲棍球教練更有吸引力。
基本上,一個人越喜歡你，他就越能看到你分享的東西。他們越不關心你分享的東西，他們就越不會看到。
(Facebook究竟是如何確定某人是否關心你發布的內容的?繼續讀下去——我們馬上就會解釋!)
- 這是什麼類型的更新
不同的人喜歡News Feed中不同類型的內容。
也許你喜歡人們分享照片，也許你從來沒有遇到過一個你可以抗拒點擊的鏈接。
Facebook會關注你的行為，並在決定向你展示哪種類型的帖子時將其考慮在內。它想讓你喜歡你所看到的，所以它會告訴你它知道你喜歡什麼。
- 更新的用戶粘性如何
毫無疑問，用戶粘性很重要。Facebook一直在說了很多年，這句話仍然是正確的。
當一篇文章獲得評論、點讚、點擊和分享等活動時，Facebook就會認為看到它的人對它很感興趣——它可能會開始獲得更好的傳播。
Facebook評估不同類型用戶粘性的方式多年來一直在演變(特別是隨著社交遊戲的加入)beplay页面登录視頻直播等功能而且反應)，但在最基本的層麵上，有一件事從未改變過——在你的帖子上有質量的活動是一個巨大的優勢。
- 更新什麼時候發布的
在Facebook上，近距很重要——但這並不是唯一重要的事情。
Facebook不希望你因為最近沒有登錄而錯過對你來說可能很重要的東西，所以即使它重視更新的內容，它也會考慮到較早的內容可能是相關的。
(這也是推特越來越偏離嚴格的“更新即更高”時間表的原因進入了算法遊戲有時候，年齡越大越有價值!)
Facebook使用這四個因素給每個更新打分，而每個人的評分都是不同的。
因為請記住——所有這一切的全部要點是，你的帖子對某些人比對另一些人更有價值!
Facebook會給一個人的信息流中可能出現的每一個帖子分配一個價值分數，並使用這些分數來確定這個人訪問信息流的順序。
網絡重複這個過程每次有人訪問他們的信息流因此，排序不僅基於發布的內容，還基於某人登錄的頻率和時間!
而這整個過程決定了一個帖子的質量和相關性聽起來它完全是自動的，還有一個巨大的人為因素——要理解它是如何影響你分享和看到的東西的，你必須深入到幕後。
Facebook的動態質量程序內部
讓我們回到我們之前問過的一個問題Facebook怎麼知道某人是否關心你發布的內容?
我們已經討論過的因素行為．例如，點讚某人的更新，或者頻繁地給他們留言。
不過，行為並不是一切——你可能不會積極參與你喜歡的消息動態中的所有內容。
這就是為什麼Facebook還依賴於一個被稱為飼料質量計劃．這個程序允許他們評估動態消息的工作方式，而不僅僅是基於用戶做，但論什麼人說．
這個程序對Facebook的算法運作方式有很大影響它由兩部分組成。
首先是Facebook所謂的“它”飼料質量委員會這是一組測試人群，他們根據自己最感興趣的故事建立自己的新聞源。Facebook提供了許多更新內容供用戶選擇，用戶可以按照自己希望看到的順序進行排列。
其次，還有用戶調查——而且有很多。Facebook分發每天成千上萬的調查，用30多種語言向世界各地的用戶發布，讓他們對新聞推送中的新聞發表意見。
[easy-tweet tweet=“Facebook每天調查數萬名用戶。”]
通過小組和調查，Facebook衡量了他們的能力預測人們會做什麼。他們猜測人們最喜歡什麼，然後將這些猜測與人們實際說的話進行比較。
我們的目標嗎?讓這些東西之間的差別越小越好——這就是算法的工作。
Facebook希望你做的四件事
綜上所述，Mosseri建議你在Facebook上發布更新時做以下四件事:
首先，為你的內容寫引人注目的標題——莫塞裏將其描述為“讓人真正感受到點擊背後的內容”的標題。而不是點擊誘餌）.
第二，避免隻發布促銷內容，這會讓你的用戶隨著時間的推移失去興趣。)這裏有一些其他類型的內容你可以分享。）
第三，嚐試新事物——這是他所描述的你能做的最重要的事。因為每個人在Facebook上的用戶都是不同的，所以對於用戶喜歡看到什麼並沒有固定的規則。隻有通過實驗才能知道是什麼你的觀眾最受吸引。
最後，熟悉Facebook提供的工具。你的Insights選項卡可以很容易地跟蹤你的追隨者對什麼有共鳴，什麼沒有共鳴——所以不要忽視它!
前進
這一窺探Facebook動態消息算法內部工作原理的舉動完美地提醒了人們，對這個網絡來說，發布消息的做法是最重要的，也是它希望為其龐大的用戶群創造的體驗。
有了營銷思維，人們很容易一心一意地關注策略和技巧。不過，Facebook最終還是想為用戶創造一種有回報的體驗，讓他們不斷回頭客——你分享的內容越多，越能幫助用戶創造這種體驗，你就會越好!
2019年1月更新
自從我們在2016年首次發表這篇文章以來，Facebook已經做出了許多改變。我們已經看到了“假新聞”的興起和有機傳播的減少2018年超級算法變化我們喜歡這樣稱呼它。
那我們該怎麼辦呢?Facebook的現狀如何?
毫無疑問，在Facebook上接觸用戶比以往任何時候都要困難。但這並非不可能。你現在隻需要了解Facebook的算法是如何工作的。
2018年，Facebook宣布對其算法進行大規模修改。他們最重要的兩句台詞公告這些是:
”我們將優先考慮來自朋友和家人的帖子，而不是公開內容，這與我們的News Feed價值觀一致。”
“那些帖子促使朋友之間進行對話的頁麵影響較小。”
這意味著品牌必須找到一種方法來創造內容，在朋友之間創造對話。
Facebook不隻是希望人們參與到你的頁麵和內容中來。相反，他們希望人們通過Messenger分享、評論並發送給其他人。
Facebook在決定你的頁麵在新聞源中的排名時，會考慮四件事:庫存、信號、預測和得分。
庫存
這是Facebook使用的短語，用於Facebook上的所有內容，包括來自朋友、群組和頁麵的帖子。
信號
Facebook在考慮哪些內容出現在新聞動態中時，會考慮一些“信號”。其中一些信號包括:
- 評論和喜歡一個人的狀態
- 與好友發布的發行商內容進行互動
- messenger上的股票
- 對視頻評論的回複
- 誰發布的內容
- 當它發布的時候
- 內容類型
- 花在內容上的平均時間
- 這篇文章內容多麼豐富啊
- 簡介的完整性
預測
Facebook根據你的資料和以前的行為來決定向你展示什麼。Facebook試圖通過你過去互動過的內容來確定你與內容互動的可能性。
分數
這是分配給內容的值，決定了它對用戶的“相關性”。每個人的分數都不一樣，但是分數越高，它就越有可能出現在feed中。
Facebook使用信號和預測來給他們所有的庫存打分，然後用這些分數來創建feed的順序。
這一切對品牌來說意味著什麼?
Facebook已經明確表示，他們優先考慮來自用戶的帖子，而不是品牌。在過去的一年裏，你可能會發現自己的影響力和參與度有所下降。
然而，他們並沒有完全關閉用戶和品牌頁麵之間的大門。還有一個小缺口，品牌公司可以利用。
這是訂婚。
品牌需要問自己:我們的內容如何引發對話?
你的素質應該是高質量、全麵和有趣的。總是問自己什麼能讓人們說話。
下麵是一些如何讓人們說話的方法
- 在帖子的標題或標題中提問。小心不要引誘用戶點讚或評論。例如，“如果你同意，在下麵評論‘是’”可能被Facebook視為訂婚誘餌，你的帖子不會在動態中排名。
- 為行業新聞或話題帶來新的角度。
- 講個故事。講故事一直是吸引和娛樂用戶的最佳方式之一。
- 有點爭議!當然，最後這條建議也不要太過火。惹怒你的觀眾是不值得的。
做你的受眾調查，並注意是什麼吸引你的受眾點擊和評論。*埃德加用戶提示!使用變化測試不同的副本，並在你的Facebook帖子上呼籲采取行動。你可以很快了解你的受眾對哪種類型的文案做出反應。
在Facebook上發帖時保持最佳實踐也很重要。頁麵的可信度會影響你的得分，所以要與你的帖子保持一致，記得檢查你的分析，看看你的用戶什麼時候最活躍。
Facebook在不斷發展，未來可能還會有更多變化。我們最好的建議是與你的觀眾保持互動，傾聽他們想要什麼，提供給他們。有了這些技巧，你一定能打敗任何算法!
