Facebook有一個新的更新要告訴你——以及一個關於你的頁麵未來的令人興奮的預測!
想聽嗎?
大概是這樣的:
“我們預計這次更新可能會導致一些Pages的覆蓋和推薦流量下降。”
太棒了!
好的。
這並不是……聲音這些都很好。
但讓我們回顧一下，因為這個算法更新比看起來的要多。
Facebook這次有什麼改變?
為什麼他們預計Page覆蓋麵會下降?
為什麼這可能實際上是好消息嗎?(真的!)
讓我們來分析一下發生了什麼。
朋友和家人優先考慮
簡短的版本這個更新?
臉書將你的朋友和家人的更新推到信息流的更高位置，而來自Pages的更新將被推到更低的位置。
臉譜網衡量一係列不同的因素決定在一個人的動態消息中顯示哪些更新，以及以何種順序顯示。現在，你的朋友和家人發布的更新比Pages發布的更新有很大的優勢。
(如果這聽起來沒什麼大不了的，記住——Facebook用戶不會滾動得太遠。）
基本上，展示Pages發布的內容已經不再是Facebook的首要任務。
他們說這樣他們就可以讓信息流更好對於個人用戶，雖然你不得不承認做向人們展示更多來自個人關係而非出版商的內容是有道理的，但這並不意味著當你是這些出版商之一。
但是，即使Facebook說你的頁麵帖子的競爭力將會降低是這個公告中隱藏著好消息。
如果你有正確的優先級，這個算法的改變並不一定是一件壞事——事實上，它可能恰恰相反。
這是為什麼呢?
可共享性比以往任何時候都更重要
臉譜網做了提到某些頁麵不會像其他頁麵那樣受到這種算法變化的影響——那麼，誰能輕鬆脫身呢?
其內容獲得分享和參與的頁麵。
你已經知道更高的參與率可以提高你的覆蓋麵現在，發布人們想要與之互動的東西比以往任何時候都重要。臉譜網他說內容被更頻繁分享的頁麵不會在他們的推薦流量上受到太大的打擊。
這對你來說意味著什麼?不僅要發布你認為你的觀眾會喜歡的內容，還要發布你認為你的觀眾會喜歡的內容分享．讓你的帖子被你的觀眾分享是你的秘密武器!
人們喜歡分享什麼類型的內容?
《紐約時報》的一個消費者研究部門進行了一項研究來確定這一點!
你可以在這裏閱讀這份46頁的報告但以下是《分享心理學》中人們在網上分享內容的五個原因:
- 他們認為這是有趣的，有趣的，或其他有價值的內容。94%的人會“仔細考慮”他們分享的東西如何對他人有用。
- 分享幫助我們向他人定義自己。當你分享一些東西時，它反映了你的價值觀、興趣和身份。(你最喜歡的貓視頻說了什麼你的性格呢?
- 我們通過分享來創造、建立和豐富人際關係。分享內容讓我們有理由與有相似興趣的人交談，並加強我們現有的關係。78%的人實際上在網上分享內容，因為這給了他們一個理由來保持個人聯係，否則可能不會那麼強大!
- 分享創造一種自我實現的感覺。分享東西的感覺真好!因為它滿足了不同的個人欲望，與他人分享一些東西會有一種滿足感。
- 我們想把對我們重要的事情傳播出去。從完全實際的角度來看，分享是我們教育他人的方式，理想情況下，是讓他們對自己感興趣的事情感興趣我們！
當你有一個Facebook頁麵時，你不應該隻考慮你的觀眾，你也應該考慮你的觀眾的觀眾。你的粉絲越多地把你的內容分享給他們的家人、朋友、同事和那些他們還記得的高中同學，你就會越好!
在你點擊“發布”按鈕之前，不要停下來問自己你的觀眾是否會感興趣——問問自己他們是否願意分享!
你的讀者分享了嗎?
雖然Facebook強調發布讀者願意分享的內容是令人鼓舞的，但說起來容易做起來難。
你有什麼經驗?你的偏好是什麼?你是否很高興在你的動態消息中看到更多的朋友和家人，而來自Pages的帖子更少了?或者這些算法的改變會不會讓人覺得有點不公平?請在下麵的評論中暢所欲言!
14日的評論
是的，我認為這很酷!對於那些不上心的人會不幸受罪，隻要你的內容是金子你就會甜蜜!
如果Facebook不賺錢，它就不能繼續作為一個平台供我們使用。Facebook對我們的業務很有幫助。提供有價值的內容，與粉絲建立個人聯係，你的影響力就會擴大。我們也使用付費廣告，但如果你的宣傳和目標定位正確，你將很容易收回投資。
等等，約翰。Facebook會榨幹你和你業務的全部價值。你就像火爐上鍋裏的青蛙。水在慢慢變暖。你還沒注意到呢。
同樣的過程也發生在AdWords和AdSense上。
這對中小企業很不公平
這很可悲。我會考慮如何提高我發布的內容的參與度，但我真的想瞄準我的社區，而不是試圖在與我的品牌無關的內容上獲得點讚和分享。
沒那麼可怕。他們讓我們知道他們到底想要什麼，這很好。
是的，知道發生了什麼和為什麼會更好!
Facebook是為了$$$$$$$
從來沒有人說facebook是一個慈善機構——當然它是為了賺錢
這太可怕了。我剛出道，沒有人喜歡我，也沒有觀眾。我該怎麼開始呢?上Facebook似乎是浪費時間和精力。如果你需要我，我會在Pinterest上.......
facebook作為付費遊戲平台已經有一段時間了。當一家公司上市，需要更多的“股東價值”(即廣告收入)時，就會發生這種情況。
在這個意義上，最好的工具就是廣告。增強的帖子可以幫助你獲得更多的粉絲。
要了解更多信息，你可以看看我的新書，其中有一個關於廣告和社交媒體策略的章節:
https://www.amazon.com/Social-Media-Unless-Doing-Right-ebook/dp/B01HTUNVP4?ie=UTF8&ref_=asap_bc
所以基本上，那些運行那些可憐的“點讚&分享”比賽並獲得大量分享的頁麵將從中受益。對於那些真心想要發布精彩內容的小企業來說，Facebook現在是一個完全無用的有機營銷工具。撕裂有機觸及。
不一定。我有一個朋友在他的頁麵上運行大量的分享競賽，他注意到覆蓋麵在下降，而這樣做的成本在增加。我們說的是巨大的數字。在他的市場上，一場股票競賽曾經達到10萬美元以上。現在，同樣的人分享的數字接近16000。此外，他將預算從100美元降低到1000美元，以獲得同樣的收益。我們測試了完全相同的帖子，沒有命題。覆蓋麵更廣，成本更低。